445 期目錄  2016/6/22 出版

大陸超市賣場掀新通路戰

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作者: 李家銘  經貿透視雙周刊第321期 (2011/7/13)

已由「世界工廠」轉化為「世界市場」的中國大陸,隨著經濟成長及基層勞動力薪資上揚,帶動內需奔騰勁揚!來自台灣的鴻海集團也因此由製造外銷漸漸轉向大型經銷商發展,企圖搶搭大陸內需市場的龐大商機列車。而大陸超市及大賣場的銷售通路也在各方的關愛下,炙手可熱地成為商品重要的銷售平台。

事實上,擁有13.4億人口市場規模的中國大陸,在「擴大內需」政策引導驅使,台商正積極掌握市場資訊,企圖改變內需市場版圖,將大餅做大,並透過既有成功的零售通路,以最快速、便捷的方法布局。

為協助台商有效掌握銷售通路現況,本刊特針對超市及大賣場零售通路派員進行實地察訪,以獲取第一手市場訊息,供有意拓展中國大陸內需市場業者參考。

 

 

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