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“雙十一”光棍節淘寶獨吞191億元大餅 (2012/11/15)

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作者: 上海代表處 (經貿透視網 2012/11/15)

在預熱了一個多月後,上周日“雙十一”電商大戰火爆上演,除了淘寶天貓外,京東、蘇甯易購、國美網上商城、1號店也都加入了戰團,但最大的贏家依舊是淘寶天貓。昨日各家電商企業紛紛先後發佈資料,其中淘寶天貓以191億元的銷售獨佔鰲頭,其他電商雖也多多少少公佈了部分資料,卻都沒有公佈最終交易額,而還在延時進行的各種促銷活動顯示出這些電商多數“沒吃飽”。


根據淘寶昨日發佈的最終統計資料,在周日的24小時促銷活動中,淘寶天貓的總銷售額達到191億元,比去年淘寶“雙十一”促銷總銷售額的三倍還多,其中天貓交易額為132億元,淘寶網交易額為59億元。當天淘寶和天貓共吸引了2.13億用戶訪問,相當於中國四成線民參與,並人均花費了90元。


巨大的交易額也成就了參與天貓和淘寶促銷活動商家的新“神話”。據淘寶統計,“雙十一”期間其共有217家網店銷售額超過1000萬元,其中3家店鋪銷售額過億元,另外還有1527家店鋪的交易額超過百萬元。僅羽絨服一項,淘寶一天就賣出去了幾十萬件。


對比淘寶191億元銷售額的斬獲,其他加入“雙十一”戰團的電商企業則表現平平。蘇寧易購、京東、一號店、新蛋商城等電商企業發佈的銷售統計雖然都表示他們在“雙十一”促銷中取得了爆發式增長,但在淘寶191億元的“壓力”下,這些電商一致隱去了具體的成交量,要麼只公佈了成交訂單數,要麼只給出了籠統的對比資料。以蘇甯易購為例,其僅表示,從119日至1111日,3天內蘇甯易購累計成交300萬單,銷售金額同比增長20倍,但跟誰比、銷售金額到底是多少並沒有提及。同樣備受關注的京東對於具體銷售資料也同樣三緘其口,其負責人僅“曖昧”地表示,“‘雙十一’京東訂單數暴增,交易金額超過了京東今年的618大促銷”,根據京東此前公佈的資料,其618大促銷的交易額為10.16億元,與淘寶此次191億元的交易金額距離甚遠。


其他電商們“欲遮還羞”,但延時繼續的促銷活動卻暗示了他們的尷尬。昨日,蘇寧宣佈其“雙十一”活動將加時一天,“沒吃飽”的處境一目了然。“從現在的情況看,只有淘寶可以稱為贏家,其他電商企業只能算搭了次順風車。”一位業內人士預測,這次多數電商企業並沒有取得太大成績。


 
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