472 期目錄  2017/7/19 出版

義大利加盟連鎖業 成為抗蕭條新商業模式

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作者: 米蘭台貿中心  經貿透視雙周刊第337期 (2012/3/7)

義大利全國共分為21個行政區,國土面積約301,338平方公里,人口總數在6,050萬人左右,於去(2011)年317日慶祝統一日(Festa dell' Unita'150周年紀念的義大利,統一時間不算太長,加以義大利國土南北狹長的地理環境,保存了各行政區特殊民情風俗與文化特色,在加盟連鎖與產業聚落也表現了地域上的差異性。

義大利以傳統特色文化遺產吸引許多慕名而來的訪客,名勝古蹟處處,其北部以工商業為主,南部則物產豐富,各地均有迷人的文化色彩,美食、精品、美景,無一不吸引全球觀光客趨之若鶩。

 

加盟連鎖仍欣欣向榮

 

加盟連鎖產業是近幾年以來處於義大利經濟普遍蕭條狀況中,少數呈現欣欣向榮的產業之一。依據義大利國家加盟連鎖產業總會(Federazione Italiana Franchising Confesercenti)所發表的2010年年度報告顯示,2010年義大利加盟連鎖產業所創造的營業額產值,即達到206億歐元。義大利擁有加盟連鎖經營權者約有922個,全國加盟連鎖點共計有49,259個,從業人員約有157,629人。

 

經濟危機當前,各項產業形勢嚴峻,尚須面臨義大利國內消費市場緊縮,義國消費者支出與消費意願都持續降低中。不過,新開張的購物中心(centro commerciale / shopping center)卻門庭若市,反而如雨後春筍般不斷增加,使得原本以專門店或雜貨店特色經營的義式傳統小店的經營模式,受到越來越多的挑戰,逐漸出現營生不易的狀態,紛紛關閉。加盟連鎖產業興起,連鎖店家於義大利各地形成一股新型態的商業經營模式。

 

北部發展最成功普及

 

依據義大利國家加盟連鎖產業總會委託BRD Consulting公司所做的調查報告顯示,義大利北部區域工商業發達、產業聚落明顯且居民所得較高,成為加盟連鎖產業發展最為成功與普及的區域。

 

以區域分布來看,義大利北部為加盟連鎖產業最蓬勃的地區,全國60%的加盟與連鎖店均集中於北部地區,中部則占了22%,南部地區與離島(西西里島與薩丁尼亞島)地區則占18%

 

如以行政區細分,北義地區以米蘭為首府的倫巴底省(Lombardy Region)占28.7%,是加盟連鎖產業的主力戰區;其次為義大利中部的拉齊奧省(Lazio Region),占13.7%;以威尼斯為首府的維內托省(Veneto Region),占10.2%;艾米里亞省(Emilia Romagna Region)則占8.8%,坎帕尼亞省(Campania Region)占7.2%

 

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