481 期目錄  2017/11/22 出版

<總論> 討好女人 美麗大商機

女性消費力世代來臨
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作者: 楊悅悅  經貿透視雙周刊第340期 (2012/4/18)

統一阪急百貨台北店開幕時掀起了「美」話題,成為台灣第一家美人百貨,專屬的會員空間「美人塾」,以眼、耳、鼻、舌、身、意等六感,在近百坪的空間中,打造出全方位的「美的體驗」。挑高的水晶燈柱、粉與紫的色調、宮廷式的家具擺設,讓女性頓時成為夢幻城堡中的公主。

 

如今,越來越多的女性步入職場,創造了屬於自己的財富,消費能力也越來越強勁。不僅百貨公司專為女性設立優雅恣意的會員空間,聲寶好取式變頻洗衣機也特地為台灣女性降低6公分的高度,讓衣物更好拿取。向來高價位的雅詩蘭黛也推出入門價位、適合2535歲輕熟女的頂級白金級全能精萃輕質系列,搶占更廣的消費族群。

小資女打造樂活小幸福

 

出社會45年的上班族被稱為小資女,她們有穩定的收入、小小的積蓄,雖然無法過著名牌生活,但她們有一定的水準及品味。她們懂得享受生活、善待自己,在能力許可範圍內堅持一定的生活品質。小資女所能支配的金額相對較少,因此注重CP值高的消費,具有一定效果的產品就可以符合她們的需求,最喜愛能帶給她們物超所值感受的產品。

 

勇於嘗試新鮮事物的小資女,對品牌忠誠度低,但購物時也重視選購值得信賴的品牌。統一藥品「我的美麗日記」TEAM行銷經理石宇平就說,消費者對統一集團長期的信賴就是「我的美麗日記」的優勢,便宜是很容易進入的市場,但其實女性每天的皮膚狀況都不一樣,曬了太陽要美白、換季皮膚乾燥要保溼,平價也要有新鮮感,才能吸引女性重複購買。

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