503 期目錄  2018/10/10 出版

社群軟體 《巴西》電商必爭之地

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作者: 巴西台貿中心  經貿透視雙周刊第503期 (2018/10/10)

巴西電商市場有31.5%的交易透過電商平臺,另有高達48%的消費者會從國外網購。阿里巴巴推出的AliExpress自2010年進入巴西以來成長快速,如今已是巴西最多人使用的跨境電商平臺。

相對於零售業呈現衰退的情況,近年來巴西電商市場不但沒有受到景氣影響,反而有持續成長的表現。根據巴西電商調查機構Ebit做的調查報告的預測,今(2018)年巴西電商市場的交易量將達1億2,000萬筆,營業額應達535億巴幣。

運用社群軟體增加銷售量
根據Paypal今年的統計數據顯示,巴西目前有67萬5,000家各類網路商店,與去年60萬家網路商店相較,增加12.5%。提供多元產品以及價格選擇,是電商的最大優勢,因此增加線上商品選項也是電商發展的趨勢。目前線上商品超過100種的巴西電商比例,已經從去年的14.77%,成長為33.51%。然而線上商品數量增加,未必帶動商品價格上揚,根據同一項調查,商品平均價格在100元巴幣的商店較去年增加8.87%,達到整體的84.32%。
社群軟體如今已成為電商的兵家必爭之地,超過八成的電商使用社群軟體來增加銷售量,如以平臺區分,71%的電商在臉書上有登廣告,44%透過Twitter促銷,YouTube以及Instagram則分別是32%以及16%。

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